Das größte Einkaufszentrum der Welt in China ist kein "Ghost Mall" mehr.

Für mehr als ein Jahrzehnt nach seiner Eröffnung war die New South China Mall in Dongguan - das größte Einkaufszentrum der Welt - praktisch leer. Dieses einst als "Ghost Mall" bezeichnete Einkaufszentrum ist jetzt jedoch fast voll belegt. Hier ist der Grund.

Größer ist nicht immer besser. Dies könnte nicht wahrer sein, wenn es um das größte Einkaufszentrum der Welt geht. Die Eigentümer der New South China Mall in der südchinesischen Stadt Dongguan hatten große Hoffnungen, als sie 2005 eröffnet wurde, aber diese Hoffnungen wurden bald zunichte gemacht, als sie mehr als zehn Jahre lang praktisch leer blieb.

Das ursprüngliche Ziel war es, täglich 100.000 Besucher mit einer Vielzahl von Geschäften, Restaurants und Unterhaltungsmöglichkeiten anzulocken. Ein Jahrzehnt lang waren jedoch weniger als 10 Prozent des Einkaufszentrums besetzt. Im Jahr 2011 sank diese Zahl auf weniger als ein Prozent.

Ghost Mall

Das Einkaufszentrum schien zunächst vielversprechend. Es hatte eine erstaunliche Fläche von 660.000 Quadratmetern, genug für mehr als 2.300 Geschäfte. Es war mehr als doppelt so groß wie die Mall of America, das größte Einkaufszentrum in den Vereinigten Staaten. Es errichtete sogar riesige Nachbildungen der ägyptischen Sphinx und des Arc de Triomphe im Freien und prahlte mit seiner Innenachterbahn.

Das Einkaufszentrum war jedoch kein Hit bei den Einheimischen und blieb verlassen. Es war so leer, dass es sich den Spitznamen "Ghost Mall" einbrachte. Die meisten der acht Millionen Einwohner von Dongguan sind Wanderarbeiter, die ihren Lebensunterhalt in örtlichen Fabriken verdienen. Daher haben viele kein großes verfügbares Einkommen.

Zurück von den Toten

Eine kürzlich erfolgte Renovierung und Modernisierung des Einkaufszentrums erweist sich jedoch als erfolgreicher. Die neue Strategie besteht darin, sich auf Restaurants und Geschäfte zu konzentrieren, die sich eher an Chinas Mittelklasse als an die Oberschicht richten. Bisher zieht es mehr Käufer und Mieter in das Einkaufszentrum. Teile des Gebäudes, die zuvor leer standen, sind jetzt mit neuen Restaurants, Geschäften und Unterhaltungsanbietern gefüllt. Mit mehr Besuchern als je zuvor scheint der Relaunch dem "Ghost Mall" neues Leben einzuhauchen.

In einem Interview mit CNN sagte Frau Shu, Leiterin der Marketingabteilung der New South China Mall, dass sie nach der Renovierung mit einer „fast vollen Auslastung und keinen leeren Läden“ rechnen.

Zu den neuen Funktionen des Einkaufszentrums gehören ein kugelförmiges Kino im IMAX-Stil auf dem Außenplatz sowie Vergnügungsattraktionen für Kinder und eine insgesamt bessere Mischung aus Einzelhandels- und Nicht-Einzelhandelsflächen.

 

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